本文源流：期间财经 作家：叶曼至

图源：图虫创意

　　爆火出圈的黄金界“爱马仕”，交出了一份功绩倍增的成绩单。

　　2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）发布2024全年正面盈利预报，集团预测2024年全年将已毕净利润约14亿元~15亿元，较2023年净利润4.16亿元增长约236%~260%。

　　功绩大涨，老铺黄金在公告中指出，主要由于集团品牌影响力合手续扩大酿成的市场权贵上风，带来存量店铺举座营收（包括线上线下渠说念）的大幅增长；集团产物的合手续优化、推新及迭代，促进了营收的合手续增长；以及对比2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收孝顺。

　　自近两年海外金价暴涨以来，老铺黄金就开启功绩暴增之路。据财报，2023年，老铺黄金已毕净利润4.16亿元，同比增长340.40%；2024年上半年，老铺黄金营收和净利润永别为35.20亿元和5.88亿元，同比增长148.3%和198.8%。

　　老铺黄金开采于2009年，是国内首家试验“古法黄金”意见的品牌。首创东说念主徐斯文为湖南岳阳东说念主，曾在体制内责任。2009年，徐斯文踏入传统古法黄金珠宝范围，在北京王府井工好意思大厦开设了“老铺黄金”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。

　　比较起百年黄金品牌老凤祥、周生生来说，老铺黄金俨然是行业新兵。与一众传统黄金品牌不同，老铺黄金用阔绰念念路卖黄金，竞争敌手是爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌。

　　现在，老铺黄金的店铺选址主要聚合在一线城市和新一线城市，且多位于SKP和万象城等高端阛阓。据老铺黄金公众号信息，禁止2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店，较年头多出了5家店。如果按照2024年盈利预报中的净利润计较，老铺黄金单店一年净赚为3680万~3950万元。

　　老铺黄金主要依赖“一口价”产物的腾贵订价获利。在黄金珠宝破钞举座疲软的大环境下，高端黄金珠宝一般能展现出较强韧性，一方面在于其多收受一口价，调价慢于金价涨幅，契合破钞者保值投资情愫；二是高净值客户更敬重品牌与工艺，对价钱没那么敏锐，破钞意愿受价钱波动影响小 。

　　从订价来看，老铺黄金的产物更是直达行业“天花板”，这也因此使其收货高于业内的毛利率。

　　东吴商社研报露馅，2024年，老铺黄金永别于3月和9月进行加价，且公司固定每年会有两次调价，具体的调价时点比较活泼，通过调价，公司不错基本督察40%独揽的毛利率水平。

　　上论述法也获取了有关数据佐证。2021年~2024年上半年，老铺黄金的毛利率永别为41.2%、41.9%、41.9%、40.9%；动作对比，同期，周大福（01929.HK）的毛利率为22.6%、22.4%、20.5%、31.4%，老凤祥（600612.SH）则为7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。2023年，仅凭32家门店，老铺黄金已毕年收入近32亿元，单店年收入最高达1.67亿元。

　　功绩预报公布的同期，2月20日，老铺黄金多家线下店铺的酬酢媒体账号布告行将于2月25日进行产物调价。2月25日前，店铺还将进行限购，“购买饰品类产物逐日限购一次，每次购买同款产物限购不跳跃2件、购买总额限购不跳跃5件。”

　　至于调价幅度，期间财经谈判其中一家门店，禁止发稿未获复兴。

图片源流：酬酢媒体

　　获利才能在线，老铺黄金备受备受本钱市场饶恕。2024年6月，老铺黄金登陆港交所，成为“古法黄金第一股”，上市今日盘中股价一度高潮超80%。

　　老铺黄金约略督察腾贵售价，离不开其主推的“古法黄金”定位的加合手。所谓“古法黄金工艺”实则为一种传统的金饰制作工艺，它包括手工锤打、錾刻、花丝嵌入、烧蓝等多种技法，与当代依靠机器压制黄金的作念法有权贵不同，能打出更高的溢价。

　　从公司产物结构来看，2024年上半年，老铺黄金有19%的收入来自售价在5万~25万之间的古法金产物，另有跳跃25万元的产物为品牌孝顺了6.7%的收入，这些产物不仅限于古法金饰品，也包括古法金文玩、摆件等。

　　据弗若斯特沙利文数据，以2023年收进口径计，老铺黄金在中国古法黄金珠宝市场及黄金珠宝的市占率永别为2.0%及0.6%，2022~2023年在中国总计黄金珠宝品牌中，公司单店销售额稳居首位。

　　而古法黄金这一意见，在老铺黄金上市后还在合手续为其带来红利。

　　本年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下渠说念多个爆款黄金产物出现断货。据《逐日经济新闻》报说念，2月10日，北京SKP阛阓的老铺黄金列队火热，还有东说念主带着小马扎，现场有破钞者暗意排了7个小时；据《蓝鲸新闻》报说念，有黄牛作念代购日赚万元。

　　在破钞高潮的热捧下，老铺黄金股价合手续飙涨。禁止2月20日收盘，老铺黄金报468.40港元/股，总市值为788.63亿港元，较年头的241.2港元/股高潮超90%。上市于今，股价高潮超10倍，踏进成为港股“十倍股”。

　　2月21日早间，老铺黄金股价赓续冲高，股价一度迫临520港元/股。

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背负裁剪：郝欣煜